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群雄逐鹿 三足鼎立——2008中国影市演义  

2009-01-15 13:00:53|  分类: 影话 |  标签: |举报 |字号 订阅

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群雄逐鹿 三足鼎立——2008中国影市演义 - 宇木林 - 光明顶

2008中国影市的三国演义

目录

引言
第一回:武侠开道保利领先 功夫称王华谊登顶
第二回:熊猫发威花旗抢滩 赤壁起航中影独大
第三回:李米棋错华谊抱憾 山寨黑马保利开颜
第四回:魔幻画皮剑走偏锋 猛将邦德所向披靡
第五回:贺岁大片龙争虎斗 影市诸雄谁主沉浮



引言

眼看08年行将收官,虽说这大冬天,冷风吹得嗖嗖响,但影市上却是另一番热闹景象,此时正值贺岁大战高潮,影市诸雄斗的正酣。若说起这影市的热闹境况,要 从年头的漂亮开局说起,话说当时的几轮盘肠大战,造就一番影市奇迹,揭开了2008年的电影序幕,让08年度的电影市场出现了前所未有的景象:电影类型多 样化,票房上屡创记录,而诸侯格局业已逐渐清晰。那么对于年初的奇迹倒底是什么?列位看官不禁要问,待在下细细道来。

且从2007年岁尾说起,彼时贺岁档烽烟四起,中影携黄金阵容的《投名状》捷足先登,华谊则带着自家的箱底货《集结号》正面迎来。作为贺岁档期两部大片, 论实力,《投名状》有三大男星,他们是功夫皇帝李连杰,华人巨星刘德华,魅力男星金城武,各自都有自己的看家本领,有一众粉丝疯狂追随,另该片是中影在整 合华语最优秀影人的重要一步,是坚持大片路线的深化,并且誓打破过去大片"形式大于内容"的弊病。以大片的名牌优势,带动产业发展,作为中影的一贯方针, 诸如后来的《长江七号》、《赤壁》和《梅兰芳》等无不如此。

而《集结号》则在阵容上只有导演冯小刚为大众所熟知而暂输一城,不过胜在题材新颖,与大片必古装的陈规相比,《集结号》开辟了一个新方向,将眼光放到了现 代,此片也是华谊继《夜宴》的口碑失利之后,力挽狂澜之作。但是《投名状》占尽档期先机之利,又有黄金阵容的护航,最后以1.9亿力助中影轻而易举拿下 07影市的年度冠军,不过进入08年,风向大转,《集结号》因口碑好,后劲足,又手握尚方宝剑,力挫《投名状》,进而后来居上。

眼看阵地失手,中影怎敢怠慢,及时祭出喜剧之王周星驰历时三年的科幻大作《长江七号》,所谓人算不如天算,电影拷贝被突如其来的大雪天气挡道,无法及时送 达各地放映,一时失去了天时之利,不过首周仍以6000万的成绩拨得头筹,略输《投名状》和《集结号》首周数字。正是祸不单行,又因本身剧情的单薄,上映 后遭评论诟病,以及偏安一隅的上影(包含发行公司上海东方,下同)携亚洲小天王周杰伦的《大灌篮》蚕食市场,最终《长江七号》未能再现周氏上部电影《功 夫》叫好叫座的盛景。因此中影并未能撼动拥有"天时地利人和"的《集结号》,最后《集结号》以2.5亿的票房稳坐贺岁档的票房冠军宝座。直到暑假,《赤 壁》这艘巨舰方才打破票房纪录,不过这是后话,暂且不表。

由此可见,华谊胜在头名、中影赢在数量,但是双方并未分出个一二来,而就在此时,作为以发行起家的保利博纳趁着双方斗的起劲之时,暗自发力,拿出蓄谋已久 的《江山美人》和《见龙卸甲》冲上阵前,欲坐收渔翁之利,奠定三分天下格局。那么保利博纳的如意算盘究竟打的如何?各方势力又是如何应战?霸占影市的诸侯 格局又如何走向?且看《2008中国影市演义》,一一揭开谜底,道出个端详。


第一回:武侠开道保利领先 功夫称王华谊登顶

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江山见龙 保利一时领先

书接上文,进入08年,眼见执牛耳的中影、华谊都是赚的盆满钵满,不甘人后的保利心里怎不着急,心想这《投名状》、《长江七号》虽说也有咱的一份,但是都是话事人中影主导,咱也得找机会搞几个大的耀武扬威一把。

于是,甫一开春,保利便逆势而上(春季乃是一年中的淡季),接连相继上映了两部电影,都是古装题材,以武打为招牌的《江山美人》和《见龙卸甲》,誓要扳回一局。

且说保利,作为行业里对它的一个简称,其全名为保利博纳,外媒评其为“中国的米拉麦克斯”,成立于1999年,主业发行,当家人于冬早年供职于中影,时至 今年也不过三十有六,正所谓年轻有为,对市场有着独到的天分和票房预知能力。代表的经典案例有《我的兄弟姐妹》和《孔雀》等,都是百万博千万的行业佳话。

其外,保利凭借专业化的发行体制在内地曾一度垄断了港片的发行业务,并且获利颇丰,被誉为“港片发行专业户”,当然与香港影人的保持的良好关系不无有关。 从本届金像奖上刘德华凭借《门徒》(保利投资并负责内地发行)获得最佳男配时特地感谢于冬的一番肺腑之情(刘德华当时的话:“感谢于冬,如果不是你告诉 我,如果我演《门徒》全行业都会尊重我,到现在我才明白这是什么意思!”),便可管窥一二。

不过发行作为产业下游,方方面面的束缚颇多,若想做大,只靠发行那是杯水车薪。正是看到这一点,保利便进入投资行业,同时借助投资换发行,如今春上映的《江山美人》、《见龙卸甲》便是如此。

虽说春季档平淡的很,但保利仍然做到见缝插针,“江山”瞅准三八节,“见龙”亮相清明档,希翼借节日来创新高。

对于节日的档期营销,《江山美人》、《见龙卸甲》的顺利突围,堪称完美亮相。前者首周三天近两千万的成绩将之前蝉联两周的外片《尼斯湖水怪》落下冠军之位,顺利登顶,但是由于剧情的无脑,武打的新意缺乏,票房后劲明显不足,最终只收得四千余万。

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而《见龙卸甲》凭借刘德华和三国故事的号召力,以首周2800万激热清明档,该档期也是今年首开,最终收得七千余万,虽不及过亿的大片那般声势巨大,但是纵向对比华仔的《墨攻》,以相仿的格局和阵容,相比墨攻的六千万的票房,便可发现“见龙”是略有进步。

综上观之,两片助保利夺取过亿票房,完成了漂亮的开局。而接下来华谊却拿出了杀手锏——功夫巨星成龙和李连杰的首次银幕合作的《功夫之王》,欲扭转局势。

功夫称王 华谊借机登顶

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成龙、李连杰的银幕联手?谁不想看,这是每一位功夫迷期盼已久的事,如今二位真的携手《功夫之王》,想票房不好都难。

话说此次“惊天合作”能够顺利实现,有赖韦恩斯坦兄弟在背后撮合,作为《功夫之王》投资方 “亚洲电影基金”推手的韦恩斯坦兄弟,于情于理,都是理所当然。《功夫之王》作为基金会的开篇首作,严格的执行基金会的 “结合世界各地电影人,创造有亚洲特色影片”的原则。之后会陆续有《上海》、《七武士》、香港动作电影三部曲等作品按照这种模式陆续出炉。

且说韦恩斯坦兄弟,作为好莱坞的传奇人物,一手打造的的“米拉麦克斯”成为好莱坞著名的独立电影厂牌,对于华语影人而言,米拉麦克斯发行过张艺谋的《英 雄》,袁和平的《铁马骝》,均创造了票房奇迹,前者的蝉联两周票房冠军,以及外语片票房第三至今无人打破。之后兄弟二人因与米拉麦克斯的母公司迪斯尼闹不 合愤而出走,自立门户成立韦恩斯坦,同样在好莱坞运营的风生水起,热闹红火。而作为韦恩斯坦的子品牌“龙王朝”(Dragon Dynasty)成为了香港经典电影DVD的著名品牌,为港片在世界上的广泛传播和继承起到非常大的促进作用。

战场父子兵,上阵亲兄弟,从韦恩斯坦兄弟到华谊兄弟,虽有些微之差,不过却因《功夫之王》而结缘。华谊此次参与制作《功夫之王》也是继与美商哥伦比亚合作 获得制片经验,与香港公司(寰亚、英皇)学习发行经验,以及制作大片《夜宴》之后国际化运作的进一步探索,即是简单的六字方略“引进来,走出去。”引进来 的是(好莱坞)成熟的运作模式和市场体系。走出去则是不仅拥有内地的发行权,同样开始涉足香港台湾等地的发行业务,更坚定的走出去,参与海外发行,逐渐累 积经验,之外还在电影里加进去了自己公司的当家花旦——李冰冰,顺势将其推向国际,可谓是一举几得。

且说华谊把档期定于五一前一周上映,是为了配合电影的全球放映时间(该片在北美的上映时间早于大陆一周左右),同时借西风压东风的妙招,以北美的良好反响对内地的市场起到推波助澜之功。又可在五一之前抢先占领市场,到了五一大假,优势进一步扩大,继续攻城略地,抢占票房。

最后《功夫之王》以首周八千万的票房,最后收得1.88亿的票房,摇身一变成了“票房之王”,也是大陆有史以来,春季档期最高的票房纪录。华谊也因此从保利手中夺回票房优势的地位。

如此看来,保利刚风光一会,华谊便借着《功夫之王》立马扭转了战局走向,一时间,华谊这边独秀。但谁又敢下结论,华谊就能因《功夫之王》而不让旁人掠美 吗?事物的发展规律正是应了句老话“好戏还在后头”,且看大洋彼岸的花旗国耍起了中华神功欲夺中原盟主位,而这边中影领航的暑期巨片《赤壁》正以排山倒海 之势扑面而来。究竟是谁风头更劲,且看下回分析。


第二回:熊猫发威花旗抢滩 赤壁起航中影独大

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熊猫发威 花旗抢滩虎视眈眈

话说《功夫之王》完美登顶,这其中自有成龙,李连杰巨大的号召力,最显著的便是与以往的华语大片气质上的明显不同,走的是娱乐第一的捷径,更符合商业娱乐 片的规律,不趟历史的浑水,没有《英雄》的“天下”之辩,更遑谈《黄金甲》的“规矩”寓言,这些与好莱坞的商业运作不无关系。

好莱坞是个魔力工厂,对全球文化加以吸收,再放诸四海而皆准,这不,刚促成两位功夫巨星联手在全球大收票房之际,又自己耍起了神功,不过这次不再是功夫大 拿,而是憨态可掬的中华之宝——熊猫。这里说的正是08最受期待的动画巨制——《功夫熊猫》。某方面,它与《功夫之王》呈现出一个有趣的现象,前者将卡通 (动画)功夫化,后者则是功夫卡通化。但都不失合家欢,老少皆宜。尤以《功夫熊猫》更为显著。

《功夫熊猫》是美商梦工厂的年度作品,不仅有爱耍宝的杰克.布莱克为主角阿宝配音,连我们的功夫大哥成龙也倾情为片子里的猴子献上自己的声音。电影的剧情 以拜师学艺,惩奸除恶为主线,再佐以“功夫”这一猛料,全片在好莱坞的超强特效下又不失活泼生趣,张弛有度。虽说在故事上谈不上多大新意,但是深山庙宇的 场景设置,东方禅意的意味深长,还有“神龙秘笈”的无字天书都让人惊叹,不仅学会了形,还偷走了神。

话说“功夫”和“熊猫”两大元素已经足以引起国内观众的好感,加之国内发行方中影在电影的档期上巧妙的避开迪斯尼奇幻冒险电影《纳尼亚传奇2》,没有选择 与美国同步上映。先说《纳尼亚传奇2》与《功夫熊猫》都是面向家庭的合家欢式电影,如若对撞,难免短兵相接,造成两败俱伤的局面,现在推迟到6月20上 映,便可独享档期空间,又可借着在北美市场的良好反响促进国内观众进场。而就在上映前遭遇的“赵半狄抵制事件”又为电影增加了话题性,片方顺水推舟,做了 个漂亮的姿态,典型的“闷声发大财”,最后更加吸引观众买票入场,一探究竟。可谓是一举两得。

且让我们再看一组数据,《功夫熊猫》在大陆十天便轻松破亿,最终票房收得1.86亿,虽略输于《功夫之王》1.88亿,但是它在全球爆收6.3亿美元却远 超《功夫之王》的1.28亿美元,二者之间相差近五倍。另外《功夫熊猫》在大陆也远远刷新了动画片的票房记录,上次还是迪斯尼的《狮子王》保持的4130 万,那已经是13年前的事了。

正是《功夫熊猫》的横空出世,让华语功夫片顿觉危机重生,过去这块领域一直是华人所独秀,此时却有后起之秀攻城略地。鉴于此,业界专家魏君子也难免担 忧:“《功夫熊猫》让我对华语功夫片万念俱灰。”当然是祸是福,现在下结论,未免过早。但是这一记警钟,敲的够响亮,我们电影人如何的应对好莱坞的咄咄逼 人之势,不能只停留在理论上,要坚决付出行动。

且说功夫元素,东方文化的吸收,是好莱坞全球战略的重要一步。值得一提的是,除了《功夫熊猫》的票房夺利之外,像《尼斯湖水怪》、《国家宝藏2》、《钢铁 侠》等一批电影的大卖亦然证明了好莱坞电影在市场上的所向披靡之势。那么作为华语电影如何以对?避免成为好莱坞战场的牺牲品,且看暑期档《赤壁》(上)的 扬帆起航,高歌猛进。

赤壁起航 中影独大笼盖四野

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对于08年上半年度的电影市场,周星驰,刘德华,成龙,李连杰这些票房巨星们都已经轮番上场了,亮出了好戏,但是这些都比不过年度巨作《赤壁》的最受瞩目,其一举一动都热爆媒体。

虽然同为大片,但是也分三六九等,其中《赤壁》堪称大片中的大片,故将其定位为巨片并不为过,因为投资是至今最大,高达八千余万美金(以其宣传口径),有 华语第一商业片大导吴宇森坐镇指挥,背后则是有内地最强的中影集团鼎力支持。作为中影集团的重头戏,资源上的优势非旁人可比,简单说其档期,因为电影分为 上下两部,而这两部便占用了一年里的两个最好档期,一个是暑期档,一个是贺岁档。

演员阵容虽不够最强,但够最大,大小明星达数位之众,这种泛集团式的作战,牵涉的利益体,最终被绑到一起,为同一个目标作战,正对应了片中的台词:“我们有同一个梦想,同一个目标。” 这个梦想和目标即是票房。

话说《赤壁》,早期立项时取名《赤壁之战》,而投资方从早期的华亿传媒,最后落家中影,电影名随之也变成了现在的《赤壁》。不过导演至始至终仍是吴宇森, 作为华语电影最为著名的商业片巨匠,成名于香港,承袭恩师张彻的兄弟情义,又吸收法国新浪潮教父梅尔维尔的城市孤单英雄情节,加以舞蹈诗化镜头的处理,以 《英雄本色》开创暴力美学风格,也因此被誉为“暴力美学大师”,凭借《喋血双雄》达到电影美学的巅峰。之后西征好莱坞,先后执导的《变脸》和《碟中谍 2》,都获得了空前的成功,吴也借此完成人生第二次腾达,但是之后《风语者》和《致命报酬》的接连失利,又让其一度发展不顺。如今回到华语电影,执掌三国 史诗巨作,这也是吴导演18年的梦,能否梦想成真,再现辉煌,一直是影迷所期待的。

另外作为咱老百姓所熟知的三国故事,“赤壁大战”一段乃是重中之重。正是经过此战役最终确立了三国鼎立的格局。而此间的兄弟情谊,国士情怀,家国苍生,新旧势力……都为一出好戏提供了充分的资源和基础。

此外《赤壁》(上)的上映档期选在7月10日,乃暑期档期高潮时间段,可谓是得天独厚,前面的《功夫熊猫》和《全民超人》已过票房高峰,到了这个时候属于 慢火温炖,这个时候对《赤壁》几无影响,另外前者属于中影发行,自会给自家兄弟让路。最终《赤壁》的势如破竹之势,也让国产电影再次大发神威,首周四天票 房过亿,达到1.08亿,刷新此前《变形金刚》保持的9700万记录。取得如此漂亮的开局,离不开电影所具有的话题性,以及地毯式的宣传,有史以来最大规 模的拷贝投放量(达到1400个)。由渠道上保障和推广上的无孔不入,也成为了之后中影和其他电影公司发行无往不利的一个惯例,诸如《画皮》,《梅兰 芳》、《非诚勿扰》都是按照这种方式操作。这是后话,暂且不表。

而《赤壁》之外的故事与电影本身比,也不差丝毫,如今大片讲究的是话题性,成为全民讨论的热点。《赤壁》在这个方面堪称做足,其中最为著名的便是梁朝伟、 周润发的先后退出,到梁朝伟的二度进宫,影响之广,持续时间之长,为电影的新闻热度增加了足够的曝光率,之外拍摄过程中摄影师,武指的中途退出,火烧替身 的惨案……等等争议性的新闻俯拾皆是。还有林志玲的床戏,激情字眼都住进各大娱乐新闻的版面。争议与桃色堪称娱乐新闻的两粒仙丹,为大众茶余饭后所热衷。

由此可见,在话题性上做足,背后资源力撑,院线渠道支持,地毯式的推广营销的情况下,基本口碑评论已经对电影(特别是这种大片)已起不到什么作用,《赤 壁》便是一个极佳的例子,虽然上映后遭遇评论跳水,但是亦然买票入场众,这个与《蜘蛛侠3》,《加勒比海盗3》等片美国市场上的反响类似,都属于“评论免 疫”的电影。最终票房冲过三亿也达到了华语电影的新高峰。而《赤壁》(上)在日本市场上的叫好叫座(票房为亚洲电影有史以来最高,并与《色|戒》联手入围 日本电影学院奖最佳外语片提名),也为华语电影进军海外打上一剂强心针。

眼见《赤壁》(上)在暑期档气势如虹,其余各方不得不加以应对一片独大的局势,如华谊的《李米的遭遇》选择多次延期规避之,但是也有的则以偏向虎山行之态,横冲直闯加入战场,如保利的《十全九美》和《荒村客栈》。那么谁失谁得,谁更棋高一招,且看下回分析。


第三回:李米棋错华谊抱憾 山寨黑马保利开颜

李米棋错 华谊抱憾七夕

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如前所述,中影携《赤壁》在暑期档里叱咤风云,其余诸侯们不得已各施闪腾挪移之神功,最大化的减少冲击。但是也有敢太岁头上动土的主,比如说上影在《赤 壁》开画不久,便发行动画片《风云决》,抢食市场。说起上影,想当年也是独霸一方的大诸侯,只因不能顺应时代潮流,家道中落,落得沉寂一方。如今趁着影市 的火热,上影能否再现雄风,前程存在未知,一切要看其造化。

不过上影近几年靠着稳健的运作,所取得的成绩也让人称道,如07年发行的《色|戒》,成功收得1.2亿的票房。进入08年,便迎来开门红,如前文所叙,在 年初的时候,凭借《大灌篮》便从中影的《长江七号》眼皮底下分走一亿。那么到了暑假,上影欲再下一城,在中影航起的《赤壁》大船边上撑起自己了小风帆,继 续“顶风作案”。常言道“福无双至,祸不单行”,但是今年的上影却反其道而行之,连走大运,继《大灌篮》春节“巧取豪夺”之后,《风云决》最终3000万 的票房也达到片方预期,不得不对上影的宣发策略另眼相看。

对比一下,《风云决》同《大灌篮》有不少类似之处,剧情简单到无须逻辑判断,上映之后均引起争议,进而促成话题,另外电影的漫画风格(前者为真漫画,后者 为漫画风格的真人电影)以及偶像领衔主演(配音),档期安排在假期放映,诸如这些都牢牢的对准青少年这一消费群,正是这股生力军成为电影票房的主力,可见 上影在发行推广上的针对性和市场的细分方面异于别家。

反观其他,则就没有如此明目张胆的虎口拔牙,譬如华谊的年度第二部电影《李米的猜想》就选择了“一躲二延”的发行策略。先是躲避《赤壁》定在八月的后暑期档期,也是农历七夕情人节之际。后又因审查之故,再次推迟延上映时间。


虽说《李米的猜想》很早便定于七夕档期上映,欲在《赤壁》上映的末期填充市场余留空间。另外作为一部爱情电影,以周迅痴等男友四年的故事,具有非常好的档期应景性,而且华谊在前期进行了很大的宣传推广和档期营销活动。

但是最终却是推迟到秋季9月19日上映,如此这般让影片错过了最佳上映时间,虽然最终过千万五的票房对于文艺片而言是不错的,但是错失七夕档期则是一大失误。

此中缘由,不妨回顾下《李米的猜想》的过往,李米的故事取自真实的社会新闻,自从去年十月杀青,到今年最终上画,所遭遇的种种风波正见证了国产文艺片和从 业者的不易,如题材上的边缘性让其艰难通过审查,从《李米的遭遇》到《李米的猜想》经历的“改名风波”便可探知一二。同样导演曹保平的电影之路颇为艰难, 上部作品《光荣的愤怒》因直面现实的态度,同样难逃审查厄运,之后在发行上更显艰难,虽借着“疯狂的石头”的由头,不过可惜的是奇迹却终难再现。

正是风雨上映路,不得万全法。但是保利却在此时,瞄准时机,趁华谊错失良机,好莱坞大片《木乃伊3》的换挡延后,中间留下的大空挡之际,接连安排两部小制作《十全九美》和《荒村客栈》相继上映,顿成票房黑马,一股山寨电影之风也因此而起……

山寨黑马 保利开颜奥运

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通常情况下,挑战和机遇是并存的,就看当事人如何把握。进入八月影市,随着奥运会开幕在即,《木乃伊3》推迟上映已成定局,保利当家人于冬当机立断,迅速 将中小成本的影片《十全九美》投入发行。接下来的一幕幕见证了一匹黑马的诞生:首周票房900万,打破曾经的国产黑马《疯狂的石头》创造的记录,第二周, 越战越勇,涨幅高达100%,夺得1800万票房,两周票房共计2700万,已经超过当年《疯狂的石头》的总票房。同时也是于冬的“赌徒”性格,对于投资 不足600万的《十全九美》而言,先期便投入拷贝170个,扩大上映规模,占领市场,后期随着票房的高涨继续加大拷贝量,使得最终票房过五千万。

另外在八月中旬,保利再次发力,同时将另一部小成本恐怖片《荒村客栈》推向市场,获得过千万五的票房成绩。两部百万级别的投资,从产出去比上,堪称暑期档两部最大的票房黑马。

黑马的成对出现,让保利笑不拢嘴,同时也出现了一个词:“山寨电影”,何谓山寨?是从山寨手机扩散开的一种文化,而这种文化便叫山寨文化。以手工作坊式的 制作,具体表现为仿造性,平民化(草根化),低成本,快速传播等特点。也是与“雷”、“囧”,“很黄很暴力!”……等流行语一到成为影响民间草根狂欢的次 文化。如今到了人必言山寨的地步,比如口头语:“今天你山寨了吗?”等等,可见山寨文化的泛滥和广大网民一代的影响力。因此《十全九美》等具有山寨特质的 电影的出现,正是引爆了这种山寨电影文化,一时达到最大化。

不过这种成功模式不具有复制性,偶然多过于必然。另外山寨文化对原创性的破坏,等同杀鸡取卵的作风,基于电影产业长远良性发展的需要,不易提倡。

而此间上映的其他电影都被《赤壁》和奥运会的举办而受到或大或小的影响,其中《极速赛车手》一如其在国际上的表现,在国内也遭遇寒冬,成为失败电影的典 范。而杜琪峰的四年力作《文雀》,凭借发行方大地时代的院线支持,成为近年来杜琪峰票房最高的电影,达到千七百万左右,堪称奇迹,而之前所宣传的一刀未剪 倒成了个冷笑话。虽然由于多方面原因,《木乃伊3》的不得不推迟到九月上映,但由于本身“木乃伊”系列的全球热卖,有着固定的观众基础,以及华人巨星李连 杰和杨紫琼的加入,故事背景也引入了中国,对于国人而言更多了份亲近,其首周票房6天6000万也证明了这个理,最终破亿也算交足功课。

再说华谊,保利,一失一得,尽显电影市场上的瞬息万变,难以捉摸。而接下来随着国庆档期的到来,改编自文学名著的《画皮》旋即拉开帷幕,与《赤壁》一样拥 有广泛的群众基础,需接受各方 “审查”的《画皮》,上映后冰火两重天的遭遇但是仍不阻碍其票房的节节高升,另外最新一部007紧接着又要登场亮相,国产电影如何应对?且看下回分析。

第四回:魔幻画皮剑走偏锋 猛将邦德所向披靡

魔幻画皮,旧瓶新酒剑走偏锋

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从《赤壁》的大破纪录,到保利的以小博大,化山寨为神奇。影市惊喜,一浪高过一浪。而到了《画皮》,更是意外连连,也是出品发行方之一的上影继《大灌 篮》、《风云决》之后一次大胜。阵容上缺少一线巨星的加盟,以及导演陈嘉上虽然贵为金像奖主席,但是在内地知名度并不广,但是这些并不影响电影创造的票房 奇迹,以六天过亿的速度刷新国庆档电影记录。最终收得两亿两千多万的票房,也是有史以来第七部过两亿的华语电影(其他六部分别是《英雄》,《满城尽带黄金 甲》,《投名状》,《集结号》,《长江七号》和《赤壁》),更是到目前为止国庆档的最高的票房记录。

取得如此好的成绩,首当其冲的是其大片策略的奏效,同时证明了密集广泛的宣传,大规模的拷贝投放(1300个,仅次于《赤壁》(上)的1400多个)对于 目前的内地影市无往不利。在电影的宣传上,《画皮》走的路并无新意,以明星阵容吸引媒体关注,而桃色新闻和剧情噱头更成为刺激眼球的不二良药。

诸如“裸替”也是当年华谊在《夜宴》之时玩剩下的,“床戏”则是《投名状》和《赤壁》用过的,早在《英雄》里,梁朝伟的床戏也是被渲染的到处都是。如果细 观下来,大片的宣传方略离不开床戏,简而言之便是“性”,饮食男女,人之大欲,过去摆不上台面的男女之事,如今则是炒作上百试不爽的灵丹妙药,为电影的票 房添砖加瓦,即便是京剧大师梅兰芳也离不开如此的炒作,如梅兰芳和孟小冬没有床戏也是个新闻,给人此地无银三百两之感。

此外,关于“恐怖”更是成为了一个最大的噱头,作为《画皮》,给人第一感觉应是恐怖,过去的各版也体现了这个特点,但是也是源于国内的审查制度,所谓怪力 乱神,鬼魔妖怪都是银幕上的大忌。因此新《画皮》在这个上面消失殆尽,同时给自己插上了“东方首部魔幻史诗”的大旗,但是未免言过其实,最终不过是一个挂 着羊皮卖狗肉的肥皂剧情片,同时不伦不类的N角感情戏,都受人诟病,这些也是观众一边看一边骂,然后继续如此,循环往复,这一切并不影响票房的最终做大。

另外,席卷全球市场的外片《通缉令》上映也未撼动《画皮》,同时偶像武侠片《剑蝶》也收获了不少少男少女的心,收成不错。加之十月份作为国产电影保护月到 来,上映了一批国产电影蚕食了不少市场,但是总体质量上的不尽人意,大包大揽并没有创造令人满意的成绩。而山寨灾难片的《超强台风》最后成了大众眼中的国 产片灾难。

两部功夫片《武术之少年行》和《夺标》、前者虽然有成龙挂名监制,功夫大哥大洪金宝演出护航,但是陈旧缺乏新意的故事对于当下,没有丝毫吸引力。《夺标》的境遇与《武术》并无二至,最后落得尴尬收场。

可见,《画皮》完胜国庆档,大获丰收,即便放眼十月,也无人能出其右!不过率先北美上映的最新《007》,即将于十一月上档!

猛将邦德, 所向披靡吓退众片

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《007》,作为全球最成功的电影系列,每逢上映,观众都是趋之若鹜,而今年,国内观众更有幸早于北美市场观看最新一部《007之大破量子危机》,无不翘 首以盼,能够同步甚至提前观看好莱坞(海外)电影,也是内地影市趋之宽松的侧面展现。也正是《007》的所向披靡之势,众多电影均选择避开策略,以缓兵之 计应对。正因此造成了贺岁档期前所未有的拥挤现象,这是后话,暂且不表。

今年除了《007》的领先上映,五一档期的《钢铁侠》同样如此,领先北美三天上映,连续多周稳坐冠军宝座,最终顺利冲破亿元大关,也是08年第一部过亿的 进口影片。那么《007》是否能续写神话,看来不难。不信请看,对比国产电影的收成齐好,今年进口分账大片的成绩同样不俗,除了《钢铁侠》外,《功夫熊 猫》、《木乃伊3》等均获得过亿成绩,其他的都获得几千万的票房收入。

果然《007》高开高走,势如破竹,首周近7000万的票房收入,一骑绝尘成为进口片最高票房记录。截止目前,已过1.4亿,正向1.5亿大关迈进。也成为今年仅次《功夫熊猫》的第二卖座进口大片。

作为商业片,《007》堪称经典教材,全球化的运作策略,海外营收成为其赢利的主要渠道,也是如今好莱坞电影的通行惯例,单一的市场已经难以回收庞大的投 资。而对于电影要照顾到世界各地的口味,不得不趋向通俗化,找出各地观众的同类型,减少区域差异。往年的《加勒比海盗》系列,以及今年的《木乃伊3》都是 最有代表的例子。

同时树立类型品牌化,增强观众的认知和忠诚度,再以系列化扩大捞金力度(至今《007》已经推出22部,第23部也已经提上日程),而在今日,可以看到, 凡是成功的作品,基本都不乏以系列作品的形式推向市场,譬如《哈利波特》系列,以及同是间谍电影翘楚的《碟中谍》,《波恩》到目前都已推出了三部,而今年 大卖的《功夫熊猫》的续集也已筹拍中,这样在有市场保障的前提下,可以做到将风险系数降低。另外007里“植入式广告”走在时代前列,可以说全面开花,跑 车,手表……让其大捞广告收入,同时成就多方共赢的局面,而国内熟知的植入式广告则是冯小刚作品,这里不再赘述。

作为无数商业电影的卖座法宝“暴力和性”的表现,007系列更是淋漓尽致。每一集中邦德与邦女郎之间的缠绵悱恻,床第激情,成了007的必打金字招牌,也 正因如此,在最新的一集因为香艳戏份过少,惹起影迷的大为不满,让邦德在戏外不得不喊话说下集将在激情戏上下足功夫。另外动作、追车等场面的火爆刺激,以 及最近两集更为惊险的贴身肉搏,让007 的暴力程度有增无减,都是促成007票房节节刷新的有力保障。正是没有金刚器,不揽瓷器活,007做商业标本,不无道理。

虽说这十一月里唯邦德一人逞强,但是对于即将到来的贺岁档,不过是完成了一次漂亮的前奏,特别是今年贺岁档的猛片云集,龙争虎斗火药味十足……一场大战一触即发,欲知贺岁战况如何,且看下回分析。

第五回:贺岁大片龙争虎斗 影市诸雄谁主沉浮

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如前所述,一批电影为躲《007》,不得不延后上映,俗语有云,丑媳妇总要见婆娘。于是电影的大量押后至贺岁档上映,以及影市诸雄的贺岁布局造成了贺岁档 期的提前和拥挤。至十一月中下旬,先是《桃花运》、《证人》和《爱情呼叫转移2》等片率先吹响了贺岁片大战的号角,到了十二月初陈凯歌的正名之作《梅兰 芳》的上映,则是宣告贺岁大片的隆重登场,之后《女人不坏》、《叶问》兵团的加入,又让贺岁之战趋向白热化,到了十二月中下旬冯小刚喜剧回归作《非诚勿 扰》再一次将贺岁大战推向高潮。而09年的《赤壁》(下)、《疯狂的赛车》等片业已蓄势待发,欲收官贺岁战局。

贺岁电影的龙虎斗,实乃历年罕见,不过这也是影市高速发展的必然结果,天下熙熙,皆为利来。而今年整个影市的表现不俗,让片商们大尝甜头,于是作为重中之重的贺岁档,自然不能放过。

虽说经济寒冬的全面降临,各大行业均受不同程度冲击,但是电影票房却能逆势而上,譬如文艺电影《梅兰芳》靠着大片策略,成功的将票房冲过一亿,刷新文艺片 的记录。即便是《桃花运》、《证人》和《爱情呼叫转移2》这样的中小成本作品都收得几千万不等的成绩,而冯小刚的喜剧回归作品《非诚勿扰》在打破同类型电 影记录的同时,也正向两亿的目标迈进。还有徐克的《女人不坏》,甄子丹的《叶问》都是贺岁档的叫好之作,而后者凭借口碑上的完好,也能在欠缺发行优势的情 形下,聚少成多。看来完成贺岁档的10亿票房预期,希望很大。

但是大好的情形下,也不乏危机暗藏,其中热钱的大量涌入导致影片质量的参差不齐,僧多粥少引起的渠道之争,还有什锦拼盘的急就之章,临阵换挡的暗藏玄机……,各种现象也随之迸发而出。

首先看作为贺岁档排头兵的《桃花运》、《爱情呼叫转移2》,不难发现,二者走的都是什锦拼盘的模式,说直白了点,完全是趁着贺岁档期的繁荣,捞钱之作。前 者的无序,后者的急就章,实乃诚意欠奉。而冯小刚的喜剧回归作品《非诚勿扰》同样是个集锦的电影,陈国富的故事,彭浩翔的发明,王朔的语言风格,现实话题 的抖机灵……都见证了这部作品的乏善可陈。

再说电影(大片)之争,实则是发行渠道(上映院线)之争,譬如口碑最佳的《叶问》遭遇场次极少,造成观众观看难的尴尬,而临阵换挡,夺先机之利的《梅兰 芳》作靠中影在制作、发行、上映上的垂直垄断,可以做到多场多厅,顺利过亿。到了《非诚勿扰》则是一片独大,在影院厅次上拥有先天优势,挤在这个空间的 《女人不坏》、《叶问》等则只能怪自己出身不好,别无他法。

可以看出,对于电影的长期发展而言,这种情形是不正常的,对于各家电影也是不公平的。如何解决这样的“垄断现象”,实则已有先例,比如美国在上世纪四五十 年代便通过反垄断法(著名的派拉蒙案)将放映的院线与制作发行发行方剥离,这样可以让放映方自主决定放映什么。若想打破这种垄断现象,必须进行垂直行业上 的相应改进,方可最终促进电影产业的良性发展。

另外虽说从票房上看出金融危机的影响,如果对于中影和华谊早已宣称的上市,至今仍然未见下文,以及风投和各大投行的自身危机重重,对于各大影业公司,说是没有影响那是不现实的,不过这都是后话,放下不表。

但是不难发现,影市上的龙虎斗,仍属中影、华谊和保利为最大赢家,中影凭借天然的深厚资源,最具王者气息;而华谊走的品牌精品路线,一样收取名利,以及预 计中的院线建设都为将来做大做足准备;保利的以小博大,靠量取胜,依次为今日影坛的三大诸侯。其他如光线影业,其投资发行的《蝴蝶飞》、《深海寻人》、 《夺标》还有贺岁上映的《大搜查》等,虽有大导、明星助阵,可惜口碑票房高低不一,尚未有迹象撼动三足鼎立局面,好在来年有期,可约再战。

回首过去的08年,从中影和华谊制造的漂亮开局开始,到保利以两部武侠片暂取先机,再到华谊功夫称王,再好莱坞的顺利抢滩,至暑假中影一人独大,到华谊棋 错一步,抱憾七夕,以及保利的当机立断,黑马爆收,再有《画皮》的意外奇迹,007的所向披靡,到岁末贺岁档的龙争虎斗,各家均有收获。而中影、华谊和保 利三家始终贯穿其中。

另外三方在09年都将有重量级作品面世,譬如中影的《未来警察》、《无人区》、《南京南京》,华谊的《追影》、《狄仁杰》、《余震》和《风声》,保利则有 拍摄中的《窃听风云》和即将启动的《十月围城》等,另外继续深入到投资制作层面,接下来将联手陈可辛成立工作室对抗华谊的冯小刚工作室。如此可见,三方角 力将会继续持续下去,而伴随期间的渠道之争,资源分配不平衡仍会继续存在……这正是:

天下熙矣天下攘,你方唱罢我登场
喜见群雄龙虎斗,共谱影市新篇章



(完)

新浪地址(图文版):ent.sina.com.cn/m/2008-12-30/ba2321697.shtml

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君子对本文有特殊贡献。

另附偶原来写的:

天下熙矣天下攘,你方唱罢我登场

影市诸雄龙虎斗,胜负岂争由人算

最后两句不押韵,后经君子巧手修饰,改为现在的,不错,哈哈。

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